44個(gè)品牌上榜！2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌評(píng)價(jià)結(jié)果試發(fā)布
近日，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：“中寶協(xié)”）在以“品牌之光，羅湖力量”為主題的2023中國(guó)深圳·珠寶品牌發(fā)展大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：“大會(huì)”）開幕式環(huán)節(jié)，首次試發(fā)布了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果。該大會(huì)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，中寶協(xié)、國(guó)家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：“珠寶國(guó)檢”）、深圳市羅湖區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦，資深媒體人楊瀾主持。
（一）試發(fā)布詳情
大會(huì)當(dāng)日試發(fā)布了44家黃金珠寶品牌集群成員單位的2022年品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果，其中包含零售企業(yè)26家，制造企業(yè)18家，零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)8,030.28億元，制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)2,899.99億元，總價(jià)值近11,000億元。黃金珠寶品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果全面反映了企業(yè)詳實(shí)的情況，為黃金珠寶品牌建設(shè)提供了科學(xué)、務(wù)實(shí)的參考。具體評(píng)價(jià)結(jié)果如下：
1.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業(yè)
品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果統(tǒng)計(jì)表
（按品牌名稱拼音首字母排序）
2.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業(yè)
品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果統(tǒng)計(jì)表
（按品牌名稱拼音首字母排序）
（二）評(píng)價(jià)結(jié)果形成路徑
品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是中國(guó)黃金珠寶行業(yè)為深入貫徹國(guó)家有關(guān)品牌建設(shè)決策部署的一項(xiàng)具體舉措，同時(shí)也是一項(xiàng)社會(huì)關(guān)注度高、企業(yè)參與度強(qiáng)、行業(yè)影響力大的重要工作。為確保品牌評(píng)價(jià)工作的公平公正以及科學(xué)規(guī)范，中寶協(xié)以品牌評(píng)價(jià)工作為主線，組織開展了嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的系列相關(guān)工作。
1.提供有力的組織保障
2019年9月，在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，中寶協(xié)、珠寶國(guó)檢、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)和標(biāo)桿企業(yè)，成立了黃金珠寶品牌集群（以下簡(jiǎn)稱：“集群”）。2022年，集群又先后成立了品牌評(píng)價(jià)工作委員會(huì)和評(píng)審專家委員會(huì)，以專項(xiàng)推進(jìn)并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的工作。其中，評(píng)審專委會(huì)由來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家開發(fā)銀行、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、南開大學(xué)、中山大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、北京文物協(xié)會(huì)、保利集團(tuán)、中國(guó)黃金交易所、中國(guó)鉆石交易所、地方行業(yè)協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)等單位，涵蓋經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)、評(píng)估、文化、品牌建設(shè)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體等領(lǐng)域的46名專家，有效保障了評(píng)價(jià)工作的科學(xué)性、廣泛性和代表性。
2.嚴(yán)格依據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2020年4月，集群依據(jù)ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》國(guó)際品牌評(píng)價(jià)主標(biāo)準(zhǔn)、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》等有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，立項(xiàng)并研制了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 珠寶首飾行業(yè)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱：“團(tuán)標(biāo)”），于2022年1月1日正式發(fā)布實(shí)施。該團(tuán)標(biāo)是中國(guó)黃金珠寶行業(yè)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)、指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值提供了科學(xué)依據(jù)和理論遵循。
團(tuán)標(biāo)包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術(shù)語(yǔ)和定義、品牌價(jià)值評(píng)估方法、品牌強(qiáng)度系數(shù)測(cè)算指標(biāo)體系、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)告、附錄等8個(gè)部分。同時(shí)規(guī)定了品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的“五要素”，提供了多周期超額收益法評(píng)價(jià)模型，并依照黃金珠寶行業(yè)特點(diǎn)給出了制造業(yè)與零售業(yè)指標(biāo)體系和相對(duì)應(yīng)的“五要素”評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重（總分1,000分）。
3.采用我國(guó)主導(dǎo)、國(guó)際互認(rèn)的“五要素”評(píng)價(jià)指標(biāo)
“五要素”指標(biāo)評(píng)價(jià)體系是由我國(guó)主導(dǎo)建立、國(guó)際互認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的理論基礎(chǔ)。基于“五要素”指標(biāo)體系制定的該團(tuán)標(biāo)是黃金珠寶品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的技術(shù)規(guī)范?！拔逡亍卑坝行巍薄百|(zhì)量”“創(chuàng)新”“服務(wù)”和“無(wú)形”這五個(gè)要素，包含了一個(gè)品牌的重要支點(diǎn)，也反映在法律、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、利益方與環(huán)境等五個(gè)維度中，體現(xiàn)了一個(gè)品牌的價(jià)值組成和結(jié)構(gòu)。
有形要素，規(guī)定了財(cái)、物、人及產(chǎn)品市場(chǎng)等可量化的指標(biāo)；質(zhì)量要素，規(guī)定了產(chǎn)品的質(zhì)量及其管控方面的指標(biāo)；創(chuàng)新要素，規(guī)定了產(chǎn)品及其管理、運(yùn)營(yíng)等方面新穎性的指標(biāo)；服務(wù)要素，規(guī)定了服務(wù)保障、能力、效果等指標(biāo)；無(wú)形要素，規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)資源及企業(yè)文化、誠(chéng)信責(zé)任等指標(biāo)。這五個(gè)要素作為一級(jí)指標(biāo)又分解成制造業(yè)的19個(gè)二級(jí)指標(biāo)、60個(gè)三級(jí)指標(biāo)，以及零售業(yè)的18個(gè)二級(jí)指標(biāo)、56個(gè)三級(jí)指標(biāo)。對(duì)品牌企業(yè)提供的上述指標(biāo)真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化采集，并通過(guò)多周期超額收益法進(jìn)行測(cè)算，最終形成公允的品牌價(jià)值。
4.遵循科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞒绦?br/>
自2022年5月起，集群依據(jù)ISO：20671國(guó)際品牌評(píng)價(jià)主標(biāo)準(zhǔn)、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 珠寶首飾行業(yè)》團(tuán)標(biāo)等國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，面向集群成員單位，組織實(shí)施了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，收集并整理品牌企業(yè)申報(bào)材料4,400頁(yè)，近90萬(wàn)字。
為了更好地組織開展評(píng)價(jià)工作，集群分別于2022年8月16日、9月21日，面向申請(qǐng)參評(píng)的企業(yè)、評(píng)審專委會(huì)委員，通過(guò)線上視頻和線下會(huì)議相結(jié)合的方式，先后組織開展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)講座和專題報(bào)告會(huì)，為參評(píng)企業(yè)、評(píng)審專家講解了品牌評(píng)價(jià)工作背景、發(fā)展歷程、目標(biāo)任務(wù)、測(cè)算原理、評(píng)價(jià)方法，以及評(píng)價(jià)要素分析和指標(biāo)權(quán)重等內(nèi)容。
根據(jù)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 珠寶首飾行業(yè)》團(tuán)標(biāo)中規(guī)定的品牌評(píng)價(jià)工作程序，制定了組織動(dòng)員、信息填報(bào)、形式審查、專家初審、強(qiáng)度打分、價(jià)值測(cè)算、數(shù)值核驗(yàn)、終審備案等科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)程序。評(píng)審專家委員會(huì)應(yīng)用團(tuán)標(biāo)中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)“五要素”指標(biāo)體系，對(duì)品牌企業(yè)申報(bào)材料的“五要素”填報(bào)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)審打分，確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強(qiáng)度總分（滿分1,000分）。通過(guò)采集真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的企業(yè)填報(bào)數(shù)據(jù)，采用多周期超額收益法進(jìn)行品牌價(jià)值測(cè)算，于今年5月得到相應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)果，并于6月13日以中寶協(xié)的名義進(jìn)行了首次試發(fā)布。
（三）長(zhǎng)期開展評(píng)價(jià)工作，全面推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
目前集群正在積極籌備組織開展2023年中國(guó)品牌建設(shè)黃金珠寶品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，發(fā)動(dòng)更多黃金珠寶品牌企業(yè)參與此項(xiàng)工作，并計(jì)劃聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)、主流媒體發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。
中國(guó)黃金珠寶行業(yè)歷經(jīng)改革開放以來(lái)40多年的發(fā)展，品牌意識(shí)與品牌打造的動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，品牌建設(shè)的成果也越來(lái)越大。但是，品牌的社會(huì)影響力還不強(qiáng)，品牌的國(guó)際化程度還較弱，黃金珠寶行業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作將持續(xù)以行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌集群為引領(lǐng)，以品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌評(píng)價(jià)與價(jià)值發(fā)布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓(xùn)等一系列工作為支撐，以打造國(guó)際黃金珠寶品牌中心為平臺(tái)，全面提升黃金珠寶品牌價(jià)值，培育若干具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的黃金珠寶知名品牌，引領(lǐng)推動(dòng)中國(guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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