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【“點(diǎn)贊”圓滿收官】珠寶集群：打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)集群品牌

中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代中期，三十年間，中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，并取得了舉世矚目的成績(jī)。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”和“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”重要思想，加快推進(jìn)中國(guó)珠寶玉石首飾品牌走向世界的重大舉措，珠寶集群應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)建立品牌集群，整合集群內(nèi)的企業(yè)品牌資源，形成集群合力，培育優(yōu)勢(shì)品牌集群，打造國(guó)際知名集群品牌，是珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

歷經(jīng)30年的時(shí)間，中國(guó)珠寶業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)，深耕垂直領(lǐng)域，不斷探索品牌建設(shè)之路，已成為行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。2019年入選珠寶集群首批會(huì)員的29個(gè)品牌企業(yè)均是行業(yè)進(jìn)行高質(zhì)量品牌建設(shè)的杰出代表，其中，有27家會(huì)員單位為本次“點(diǎn)贊同期聲——中國(guó)品牌 珠寶集群”征稿活動(dòng)投稿，共計(jì)37篇?，F(xiàn)在就讓我們一起回顧這些優(yōu)秀標(biāo)桿品牌企業(yè)有著怎樣的作為來(lái)引領(lǐng)新時(shí)代潮頭。

嚴(yán)把品質(zhì)關(guān) 傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技續(xù)寫(xiě)匠心精作

傳統(tǒng)工藝融合現(xiàn)代科技，傳承創(chuàng)新中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。萃華攜手故宮博物院、中國(guó)文物交流中心等國(guó)家機(jī)構(gòu)開(kāi)啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、珠寶之美與世界共融同享；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館，打造出目前存世體量最大、工藝最全的花絲工藝品“花絲風(fēng)雨橋”；六桂福在生產(chǎn)中引進(jìn)現(xiàn)代3D打印花絲工藝；甘露把傳統(tǒng)琺瑯色彩工藝與現(xiàn)代珠寶首飾結(jié)合，將琺瑯打造為甘露產(chǎn)品特色名片；“中國(guó)珠寶”品牌運(yùn)用琺瑯、花絲工藝打造特色珠寶產(chǎn)品等，讓一度瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。

強(qiáng)化核心技術(shù)研發(fā)，為消費(fèi)者創(chuàng)造新奇美好消費(fèi)體驗(yàn)。周六福經(jīng)典作品“一心一愛(ài)·鉆石”系列；六福“放閃車(chē)花”工藝、“光影密語(yǔ)”鉆石戒指；周生生創(chuàng)新地采用注重環(huán)保的“無(wú)氫硬金電鑄”工藝，搭配“硅膠層內(nèi)壁”專(zhuān)利技術(shù)，并結(jié)合多種表面處理工藝，打造形象生動(dòng)、工藝細(xì)膩的足金飾品。I Do“誓言系列”系列；謝瑞麟旗艦產(chǎn)品Estrella；星光達(dá)“微笑の鉆石”、“超IN鉑金”技術(shù)；寶怡珠寶自主研發(fā)設(shè)計(jì)六圍一《幻影》女戒系列、《愛(ài)尚》黃金鑲嵌系列；Y&M緣與美“蓮花鉆石”和“H.E.E環(huán)保生產(chǎn)加工系統(tǒng)”發(fā)明專(zhuān)利；賽菲爾自主研發(fā)“無(wú)焊料焊接技術(shù)”；寶福專(zhuān)利工藝新品“炫黑金”酷炫時(shí)尚鉑金、“Pt.Mod超硬鉑金”，運(yùn)用琺瑯、炫黑、半寶、鏡面、繞線等十多種特色工藝覆蓋5G黃金產(chǎn)品各類(lèi)型款式；TSL | 謝瑞麟打造鉆石史諾比“The Ever-Shining Star”、Raindrop“水韻”系列、Eternity“星愿”系列、THE 12 TREASURES “12靈瓏”系列；東方神州研發(fā)愛(ài)迪生珍珠；阮仕珍珠研發(fā)“高亮澤珍珠”等，各品牌的精良加工工藝、自主創(chuàng)新精神，在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)享受的同時(shí)，也帶來(lái)了源源不斷的新奇舒適體驗(yàn)。

質(zhì)量是企業(yè)的生命，品質(zhì)是產(chǎn)品的靈魂。許多珠寶企業(yè)自設(shè)大型珠寶加工廠房，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及產(chǎn)品品質(zhì)提供穩(wěn)固后盾。其中，Y&M緣與美是行業(yè)首家從瑞士、德國(guó)、美國(guó)等引進(jìn)先進(jìn)CNC數(shù)控車(chē)床、批花機(jī)、3D樹(shù)脂機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線的企業(yè)，并且通過(guò)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷改造、升級(jí)并開(kāi)發(fā)出高效率的CNC數(shù)控集成制造中心；星光達(dá)先后引進(jìn)自動(dòng)注蠟機(jī)、3D打印、CNC精密數(shù)控，和走芯機(jī)等高科技設(shè)備與技術(shù)，打造高新、高效、高產(chǎn)、高值的大制造生產(chǎn)線與制造供應(yīng)鏈品牌；寶福從德國(guó)、瑞士、意大利、日本等國(guó)家大量引進(jìn)3D打印、CNC數(shù)控機(jī)床、自動(dòng)織鏈機(jī)等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，形成一條從CAD三維模型設(shè)計(jì)到3D建模、實(shí)體生產(chǎn)加工的自動(dòng)化“智”造流程，保障了巨大的生產(chǎn)規(guī)模、高效的產(chǎn)能和穩(wěn)定的質(zhì)量；六福于2003年在廣州市南沙區(qū)購(gòu)35萬(wàn)平方呎土地興建“六福珠寶園”，并與珠寶國(guó)檢（NGTC）于2021年攜手合作，成為首批使用珠寶國(guó)檢（NGTC）電子證書(shū)的珠寶品牌之一，為珠寶產(chǎn)品提供數(shù)字化安全保障，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提振消費(fèi)信心。

“國(guó)貨+潮流”IP賦能設(shè)計(jì)研發(fā) 堅(jiān)定文化自信

深挖品牌文化基因。隨著綜合國(guó)力的提升，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為中國(guó)品牌文化的基因與強(qiáng)大背書(shū)，“國(guó)潮”之風(fēng)吹向全世界，基于珠寶首飾天然具備的情感性與藝術(shù)性，越來(lái)越多的珠寶品牌以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、東方古典美學(xué)為己任，致力于做中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚(yáng)者、創(chuàng)新者、發(fā)展者。2006年，中國(guó)技能大賽-全國(guó)珠寶制作職業(yè)技能競(jìng)賽（印·中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)制作暨寶玉石檢驗(yàn)員技能大賽）組委會(huì)秘書(shū)處帶領(lǐng)設(shè)計(jì)組的精選代表——潮宏基，憑借其充分體現(xiàn)中國(guó)文化元素和精工工藝的作品進(jìn)入素有“珠寶奧斯卡”之稱(chēng)的瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)，以一場(chǎng)“紫氣東來(lái)”東方原創(chuàng)珠寶發(fā)布秀驚艷世界，顛覆了“中國(guó)珠寶業(yè)只有制造沒(méi)有創(chuàng)造”的偏見(jiàn)，堅(jiān)定了中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)、傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的信心。當(dāng)下，菜百以黃金珠寶飾品為載體，與故宮、頤和園、天壇等世界級(jí)文化IP展開(kāi)了一系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品合作；老鳳祥因?yàn)槠淅蠁T工——中國(guó)共產(chǎn)黨早期黨員、工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖、第一部黨章的守護(hù)人——張人亞烈士的事跡，老鳳祥銀樓總店所在地也被上海市旅游局列入“上海紅色革命紀(jì)念地”名單，其紅色基因故事薪火相傳，成為老鳳祥品牌文化的寶貴財(cái)富；萃華持續(xù)推出“故宮IP”“中國(guó)風(fēng)”“非遺”“跨界”等珠寶產(chǎn)品；周大福積極探討傳統(tǒng)黃金藝術(shù)與現(xiàn)代生活融合的可能性，帶動(dòng)“古法黃金熱潮”，并推出“周大福傳承系列”；周生生與國(guó)內(nèi)知名IP進(jìn)行聯(lián)名合作，從現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》到“故宮宮廷文化”，并攜手中國(guó)當(dāng)代美學(xué)攝影師張家誠(chéng)呈獻(xiàn)雅韻珠寶大片；六桂福推出“福韻·故宮”“福韻·敦煌”古法黃金系列；老廟2020年其古韻金系列攜手德云社演員郭麒麟成為系列代言人，引入麒麟文化，推出古韻金“福運(yùn)綿綿·麒麟賜?！毕盗?；阮仕珍珠以中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中“線”元素為靈感設(shè)計(jì)出品《百川歸?！罚?strong>Y&M緣與美推出“釋放”“寶相花”“幸運(yùn)七星”“福豆”“玫瑰印記”“瑰麗鑲嵌”系列產(chǎn)品；TSL | 謝瑞麟以傳統(tǒng)哲學(xué)思想“五行”為創(chuàng)作主題，攜手華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師VIVIENNE TAM共同打造Vivienne Tam for TSL Fine Jewellery Collection - Five Elements 珠寶系列；“中國(guó)珠寶”品牌特約支持系列紀(jì)錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作，同時(shí)打造融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲、琺瑯工藝的“自在·飛天”“鹿王·納?！薄吧ぁけ纪谩薄霸寰とf(wàn)象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產(chǎn)品等，打造了獨(dú)具品牌魅力的新國(guó)潮珠寶。

打造年輕化調(diào)性的時(shí)尚產(chǎn)品。面向年輕消費(fèi)群體，珠寶品牌紛紛在年輕人偏愛(ài)的場(chǎng)景、語(yǔ)境、營(yíng)銷(xiāo)方式推廣品牌上發(fā)力。周大生針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚珠寶子品牌DC（設(shè)界DesignCircles），并針對(duì)剛步入社會(huì)年輕女性，推出“活力女孩系”列；周大福陸續(xù)推出Hello Kitty、迪斯尼等系列；賽菲爾打造《喜到福到好運(yùn)到》系列IP產(chǎn)品、獲得電影《神奇馬戲團(tuán)》中小倉(cāng)鼠的形象授權(quán)，并贏得2020東京奧運(yùn)會(huì)吉祥物鐵臂阿童木的IP授權(quán)；寶福發(fā)力“男士鉑金”細(xì)分市場(chǎng)，以“嗨！MAN”時(shí)尚鉑金男士系列引領(lǐng)新風(fēng)潮；周六福簽約歌手張靚穎為品牌代言人，樹(shù)立更加年輕、時(shí)尚、自信的品牌形象，并為新生代消費(fèi)者打造“潮金實(shí)驗(yàn)室”系列飾品；周生生開(kāi)創(chuàng)黃金串珠飾品的先河——Charme足金串珠系列，廣受年輕消費(fèi)者青睞；I Do聘請(qǐng)馬思純作為品牌藝術(shù)代言人，遠(yuǎn)赴長(zhǎng)白山投入到I Do與張洹“愛(ài)的三部曲”大地藝術(shù)共創(chuàng)，用280種語(yǔ)言在純白色幕布上描繪出多彩的“I Do我愿意”誓言；金伯利鉆石重磅打造“守護(hù)”系列和“時(shí)節(jié)之美”系列高級(jí)珠寶，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞“守護(hù)自然”概念；賽菲爾連續(xù)七年聯(lián)動(dòng)線上線下開(kāi)展“萬(wàn)足金婚紗·尋找最美新娘”活動(dòng)，將婚慶IP與賽菲爾珠寶品牌緊密連接在一起；豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)2020年9月創(chuàng)立“豫園珠寶創(chuàng)意之家”設(shè)計(jì)師平臺(tái)，為中國(guó)年輕珠寶設(shè)計(jì)師提供公平、自由的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)更多年輕思維流入中國(guó)珠寶行業(yè)，為未來(lái)中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄力量；德誠(chéng)打造“誠(chéng)秀” IP平臺(tái)，與業(yè)界交流共享最新研發(fā)設(shè)計(jì)成果，“潮向2021”作為德誠(chéng)“誠(chéng)秀”IP首度回歸大本營(yíng)之作，匯聚“00:59臨時(shí)”“國(guó)潮”“匠心”“新潮”“國(guó)風(fēng)”“婚嫁”六大主題及逾千款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的系列化產(chǎn)品，解鎖2021年珠寶潮流趨勢(shì)風(fēng)向。

創(chuàng)新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式 全面迎來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

積極發(fā)展“網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)”，打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。在眾多品牌案例中，菜百積極打造北京菜百黃金珠寶博物館，該博物館已在北京市文物局正式備案；I Do在北京中關(guān)村、北京藍(lán)色港灣、武漢、成都等地與知名藝術(shù)家共同打造珠寶藝術(shù)空間驚艷亮相，構(gòu)建了極具視覺(jué)沖擊力的店面空間；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館；吉盟獨(dú)資建設(shè)水貝國(guó)際珠寶中心；德誠(chéng)投資打造福建工業(yè)文化旅游地標(biāo)、國(guó)內(nèi)首批、行業(yè)第一家“國(guó)家文化創(chuàng)新改革試驗(yàn)基地”——德誠(chéng)珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；粵豪建設(shè)國(guó)家珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；菜百、萃華分別與珠寶國(guó)檢（NGTC）共建珠寶科普文化基地，自2016年以來(lái)，與珠寶國(guó)檢（NGTC）一起，舉辦大型科普展覽、公益科普講座，普及科學(xué)消費(fèi)理念、珠寶維權(quán)知識(shí)，將科普、文化惠民做到實(shí)處，受到消費(fèi)者廣泛歡迎與認(rèn)可。

推動(dòng)“直播+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，擴(kuò)容銷(xiāo)售空間與潛在市場(chǎng)。2021年3月25日，潮宏基攜手騰訊廣告，以“國(guó)潮”崛起的時(shí)代浪潮為背景，以騰訊營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)為載體，打造珠寶行業(yè)首場(chǎng)公私域聯(lián)動(dòng)的新品發(fā)布直播，在線觀看人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，互動(dòng)量超850萬(wàn)次，直播網(wǎng)站成交金額超6213萬(wàn)，并售出了一件價(jià)值近百萬(wàn)元，運(yùn)用了非遺花絲鑲嵌工藝創(chuàng)造的蝶舞頭紗，走出一條國(guó)貨品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新道路；I Do針對(duì)高端定制珠寶市場(chǎng)需求，以“克拉定制”業(yè)務(wù)為發(fā)力點(diǎn)，并以精準(zhǔn)的顛覆性營(yíng)銷(xiāo)打響了市場(chǎng)，品牌利用“3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”網(wǎng)紅及話題營(yíng)銷(xiāo)模式的“普惠型宣傳”效果突出，吸引了三千萬(wàn)人的好奇心，向消費(fèi)者普及了“克拉鉆石”概念；阮仕珍珠持續(xù)帶來(lái)高性?xún)r(jià)比和驚艷品質(zhì)的珍珠產(chǎn)品，直播銷(xiāo)售單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破兩千萬(wàn)，屢創(chuàng)新高，獲得了“抖音”平臺(tái)官方授予的“新銳品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

搶抓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。周大生采取差異化的線上產(chǎn)品策略，在周大生天貓旗艦店主打單價(jià)較低的素金產(chǎn)品和快銷(xiāo)銀飾品，并推出時(shí)尚珠寶子品牌DC（設(shè)界DesignCircles）主打設(shè)計(jì)感強(qiáng)、性?xún)r(jià)比較高的非金類(lèi)飾品；萃華開(kāi)展了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，發(fā)揮線下體驗(yàn)終端與線上互動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)，推進(jìn)集銷(xiāo)售、服務(wù)、體驗(yàn)于一體的立體化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；周大福布局電商，推出體驗(yàn)店、社交購(gòu)物、“云柜臺(tái)”“云商365”、線上直播，及“D-ONE珠寶定制”等策略；周生生在順德新設(shè)立智能配送中心，在電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷(xiāo)售服務(wù)方面營(yíng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；寶怡珠寶以百萬(wàn)級(jí)流量的微信小程序?yàn)槿肟?，借助“寶怡珠寶云版房”線上云采購(gòu)平臺(tái)，開(kāi)啟采用線上選款、線上下單的在線采購(gòu)模式；“中國(guó)黃金”公司不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，積極為客戶提供更多的投融資工具和資本服務(wù)，推出貴金屬的投資和定制業(yè)務(wù)，傾力打造“中國(guó)黃金B(yǎng)2C網(wǎng)上購(gòu)物商場(chǎng)平臺(tái)”，將更多業(yè)務(wù)擴(kuò)展到線上，突破時(shí)間、空間、圈層，切實(shí)為消費(fèi)者提供愉快、專(zhuān)業(yè)、快捷的新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。

珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)擔(dān)當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要角色，也將會(huì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。珠寶集群將攜手把珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和價(jià)值的提升，最終把珠寶集群打造成一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的集群品牌。

（珠寶集群首批29家會(huì)員單位，本文涉及品牌企業(yè)排名不分先后）

撰稿：王越

責(zé)編：于添祎